אימון תוכן אישי

קשה להתווכח עם זה: מותג אישי הוא חשוב. ובשביל מותג אישי טוב וחזק, אנחנו חייבות וחייבים תוכן.

העניין הוא שיצירת תוכן היא פעולה שדורשת זמן, מחשבה ומאמץ ולרובנו כתיבה בכלל לא באה בקלות. אם תסתכלו על הארגון שאתם עובדים בו, תראו שרק אחוז קטן מהאנשים יוצרים תוכן ביום יום. כלומר, כתיבה היא חלק מהסקיל סט.

אם תעשו זום אאוט - תראו שכולם, גם מי שלא עוסק בכתיבה יצירתית, צריך את הסקיל הזה בשביל המותג האישי שלו או שלה.

המושג Content Coaching קפץ לי לראש לא מזמן, אחרי שנים שאני מבצעת אותו בפועל. מאז 2019 אני עוזרת לעובדים ועובדות (מכל הדרגים, נדבר על כך בהמשך) לכתוב תוכן עבור ערוצי הסושיאל שלהם. למרות שתחום הפעילות שלי הוא מיתוג מעסיק, ה-Content Coaching (אולי נקראת לזה מעכשיו CoCo, או קוקו!) לא מוכתב על ידי דף המסרים של הארגון, אלא של העובד.ת עצמם.

מי קהל היעד לCoCo?

כל מי שיש לו או לה רצון לעבוד על המותג האישי שלהם, שיש להם נטיה ליצירתיות וכתיבה ומעוניינים במסע הזה. אחד הדברים שאני אומרת בפגישות הראשונות הוא שחשיפה בסושיאל היא מרתון. נכון, אנחנו יכולים לפרסם פוסט שיגיע לתפוצה רחבה מאוד ולקבל הרבה לייקים, אבל זו לא המטרה במותג אישי. מותג אישי נבנה לאורך זמן, צובר קרדביליות ומאפשר לך לקצור את הפירות במגוון דרכים. אנשים אולי יזכרו את תוכן הפוסט ששבר את הרשת, אבל המטרה שלנו היא שיזכרו מי כתב אותו, יעקבו אחרי הפרסומים ויחכו להם.

ותק הוא לא תנאי חובה

הטעות הנפוצה כשמדברים על Thought Leadership, בעיניי, היא כשמקשרים את התחום לוותק. כלומר, את חייבת להיות C-Level לפחות כדי להתבטא על תחום המומחיות שלך. אנשים שעוסקים בתחום ה-Thought Leadeship כבר הבינו מזמן שאין שום קשר לסניוריטי, אלא למה שיש לך להגיד. כל עוד צברת ניסיון בתחום שלך ויש לך תובנות בעלות משמעות - לתוכן שלך יש מקום. הרבה אנשים מרגישים שהתוכן שלהם או המחשבות שלהם לא ראויות לפרסום כי הם עצמם לא מעניינים מספיק. אני אכתוב על כך בהרחבה בפוסט אחר, אבל המסר שלי אליהם הוא שאיפשהו יושב ג׳וניור שיכול ללמוד הרבה מהניסיון שלכם. חבל לייבש אותו.

איך מגדירים יעדים?

דיברנו על מרתון, ולכן נרצה להגדיר יעדים ל-90 הימים הקרובים. נסתכל מה היתה החשיפה שלנו (בלינקדאין, לצורך העניין) ונסמן ביומן 90 יום מעכשיו כדי לבדוק איך השתפרנו. יעד חשוב נוסף, באופן מפתיע, הוא לא בהכרח להעלות פוסטים בתדירות גבוהה - אלא לעסוק כל הזמן בכתיבה. אחרי כל סשן שבועי (שנמשך בדרך כלל חצי שעה) אני מבקשת מהעובד.ת לכתוב משהו. זו יכולה להיות רשימה, פוסט של ממש או מחשבות. בצורה הזו אנחנו ממשיכים לאמן את שריר הכתיבה מבלי להתעסק בכלל בלייקים, תגובות או שיתופים. ואם אין זמן? כתבתי פוסט קצר בלינקדאין על אחד הכלים שאני משתמשת בהם במצבים האלה.

קודם כל, מי אתם ולאן תרצו להגיע?

יש שתי גישות רווחות בעולם כתיבת התוכן. הראשונה: לכתוב לכתוב לכתוב. כמה שיותר, כל הזמן, בלי לחשוב ולתכנן. השניה: לא לכתוב מילה אחת ללא אסטרטגיה. האמת, בעיניי, נמצאת איפה שהוא באמצע (כמו כל הדברים הטובים). כפי שאפרט בהמשך, חלק קריטי מאוד מאימוני התוכן שלי כולל כתיבה על בסיס שבועי של תוכן חדש, אישי ואותנטי. אבל חשוב גם לדעת לאן הולכים ואיך התוכן יכול לעזור לנו להגיע לשם. לכן הפגישה הראשונה תוקדש לשאלה הזו בדיוק: לאן תרצה/תרצי להגיע. בעזרת סט של תרגילים, ננסה לדייק ולהבין טוב יותר מה המטרה, מי קהל היעד ומה המיקוד התוכני שלנו. גם אם אתם לא נעזרים באימון תוכן, זה תרגיל ששווה לבצע - על בסיס שנתי, חצי שנתי או אפילו חודשי. ודאו שהתוכן שאתם משקיעים בו ומפרסמים תומך ביעד שלכם ועוזר לכם להגיע אליו.

לכתוב כאילו אף אחד לא מסתכל

הקושי העיקרי של המתאמנים.ות שלי הוא בפרסום. ולא רק שלהם, של כולם. לפעמים קל לכתוב למגירה, אבל קשה לפרסם לעולם. לכן נתחיל בכתיבה של טקסטים שאף אחד לא יראה ונעבור (די מהר, למען האמת) לפרסום בלינקדאין או בכל רשת חברתית בה אנחנו פועלים. התוצאות חשובות, אבל הדרך לשם היא שתהפוך אותנו לכותבים טובים יותר. לכן, רגע לפני שנתחיל לספור לייקים - נוודא שאנחנו יודעים את הכללים הנכונים ליצירת תוכן שעושה אימפקט.

זיעה יצירתית

פה מקבל המושג ״אימון תוכן״ את האלמנט הספורטיבי. כמו בחדר כושר, בכדורסל או בפילאטיס - האימון חשוב. ובמקרה שלנו, התרגילים השונים שנתנסה בהם כדי לדייק, לשפר ולשדרג את סגנון הכתיבה. חלק מהתרגילים יגרמו לכם לחשיבה מאומצת, חלק יגרמו למילים לזרום מכם כמו מים וחלק ידרשו מחקר אינטרנטי. כולם חשובים, במטרה לצייד אתכם בארגז הכלים ליצירת תוכן. הנה תרגיל אחד שאני אוהבת במיוחד ויכול לסייע לכם לעורר חשיבה יצירתית:

הזכרו בעצמכם של לפני חמש או עשר שנים. בחרו טיפ אחד שהייתם נותנים לעצמכם והיה עוזר לכם לצלוח את המכשול הכי גדול שהתמודדתם איתו באותה תקופה. זה יכול להיות בנושא חיפוש עבודה, מעבר לניהול, הקמת עסק או כל דבר אחר. כתבו על הטיפ הזה 2 פסקאות כנות.

גם אני כמו כל היהודים עסוקה במספרים

אם זיהיתם את הציטוט מהשיר המעולה של הדג נחש, קבלו 50 נקודות ומדבקת זהב! מספרים זה חשוב. עד כמה שהתהליך שלנו כולל עיסוק במילים, והרבה מהן, אנחנו לא יכולים להזניח את הנתונים. לכן כל פגישה תכלול מעבר על התוכן שפורסם, על הביצועים שלו ועל הגדילה של הפרופיל שלכם בעקבותיו. מדובר בתהליך מדיד ואנחנו מחויבים לעמוד ביעדים, או לפחות לנסות :)