תפסיקו לספור לייקים בלינקדאין: המדדים שבאמת חשובים

אחרי כל סדנה מישהו ניגש אליי עם אותה תלונה: פרסמתי פוסט, קיבלתי שלושה לייקים, כנראה שזה לא בשבילי.

אז בואו נעשה סדר. לייקים הם המדד הכי גרוע שיש להצלחת פוסט, ואני אומרת את זה כמי שמנתחת אנליטיקס של תוכן כבר שנים.

למה לייקים משקרים

אנשים לא נדיבים בלייקים. הם קוראים תוכן, מפנימים אותו, לפעמים אפילו מיישמים אותו, וממשיכים הלאה בלי לגעת בכפתור. תסתכלו על ההתנהגות של עצמכם בפיד ותראו בדיוק את זה.

כשמסתכלים על האנליטיקס מגלים שפוסט עם שלושה לייקים הגיע לאלפי אנשים. השאלה היא לא כמה אנשים לחצו, אלא מה התוכן עשה למי שקרא.

המדדים שכן חשובים

שמירות. אם עשרה אנשים שמרו את הפוסט לפעם אחרת, זה שווה יותר ממאה לייקים. שמירה אומרת: זה מספיק שימושי בשבילי כדי לחזור אליו. זו פעולה שאף אחד לא רואה מבחוץ, אבל אתם ככותבים רואים אותה, והיא המדד האמין ביותר לערך.

צפיות בפרופיל. מישהו קרא את הפוסט ועשה את הצעד הנוסף: נכנס לראות מי אתם ומה עשיתם. זו בדיוק המטרה של תוכן.

הודעות ובקשות חיבור עם Note. מישהו שטרח לכתוב כמה מילים כשהוא מתחבר אליכם השקיע יותר מכל לייק.

המבחן הכי חשוב: האם מישהו ישלח את זה לחבר. לפני כל פרסום תשאלו את עצמכם אם יש בפוסט מספיק ערך כדי שמישהו ירצה להעביר אותו הלאה. אם התגובה היחידה שהפוסט יכול לייצר היא “וואי, איזה תותח”, הוא לא מספיק מעניין.

הזנב הארוך

עוד סיבה להפסיק למדוד פוסטים ביממה הראשונה: ללינקדאין יש זנב ארוך. תוכן צץ בחיפוש ובפיד גם שבועות אחרי הפרסום, בניגוד לפלטפורמות שבהן פוסט נעלם אחרי יום. פוסט שנראה כישלון ביום שלישי יכול להביא לכם פנייה עסקית בחודש הבא.

עקביות מנצחת אינטנסיביות

וזה מוביל למסקנה המעשית: האלגוריתם מתגמל עקביות. פעמיים בשבוע במשך שלושה חודשים עדיף בהרבה מפוסט כל יום במשך שבועיים ואז שתיקה.

אנחנו במרתון, לא בספרינט. אין נוסחה לוויראליות, ומי שמוכר לכם אחת כזאת, כדאי לבדוק מה עוד הוא מוכר. מה שיש זו עבודה עקבית על תוכן איכותי, ומדדים נכונים שמראים לכם שהיא עובדת גם כשהלייקים שותקים.

אם אתם רוצים לבנות תוכנית תוכן עקבית שמותאמת למטרות שלכם, אני פותחת מקומות חדשים לליווי החודש. כתבו לי.