6 הגדרות בפלטפורמת הפודקאסט שלכם שכדאי לבדוק לפני הפרק הבא
- 4 ביוני
- זמן קריאה 4 דקות
רוב יוצרי הפודקאסטים משקיעים את רוב האנרגיה במקום הנכון: בתוכן. הם מתכננים ראיונות, מקליטים, עורכים, בוחרים כותרת, כותבים תיאור ולוחצים על Publish.
אבל כמעט לכל פלטפורמת אחסון פודקאסטים יש שכבה נוספת שרובנו נוטים לשכוח ממנה: ההגדרות.
אלה ההגדרות שהגדרנו ביום הראשון, כשעוד התרגשנו מהשקת הפודקאסט, ומאז לא פתחנו שוב. הבעיה היא שדווקא שם מסתתרות לא מעט הזדמנויות לשיפור הגילוי האורגני, חוויית ההאזנה והצמיחה של התוכנית.
אם אתם משתמשים בפלטפורמות כמו Spotify for Podcasters, Buzzsprout, Captivate, או Transistor, כדאי להקדיש כמה דקות ולעבור על ההגדרות האלה. יכול להיות שהן משפיעות על הביצועים של הפודקאסט שלכם יותר ממה שאתם חושבים.
1. כתובת האתר של הפודקאסט: אל תפנו אנשים למקום הלא נכון
כמעט בכל מערכת להפצת פודקאסטים יש שדה שמאפשר להוסיף כתובת אתר לתוכנית. לכאורה מדובר בפרט טכני קטן, אבל בפועל זה אחד הקישורים שמופיעים במגוון מקומות: באפליקציות האזנה, בקוראי RSS, בפרופיל הפודקאסט ולעיתים אפילו בתוצאות חיפוש.
ובכל זאת, הרבה יוצרים משאירים את השדה הזה ריק או מפנים לעמוד הבית של חברת ההפקה, האתר הארגוני או דף שלא באמת נותן למאזינים ערך.
במקום זאת, כדאי להפנות לעמוד ייעודי לפודקאסט. כזה שמרכז את כל הפרקים, כולל תקצירים, קישורים רלוונטיים, אפשרויות הרשמה ודרך ליצור קשר. מעבר לכך שזה משפר את חוויית המשתמש, זה גם מחזק את ה-SEO של הפודקאסט. כאשר לכל פרק יש עמוד משלו באתר, גוגל יכולה להבין טוב יותר על מה אתם מדברים ולהציג את התוכן שלכם בתוצאות חיפוש רלוונטיות.
בקיצור, מדובר בנדל”ן דיגיטלי חינמי שכמעט כולם מחזיקים - ומעטים באמת מנצלים.
2. הקטגוריה של הפודקאסט: הבחירה הראשונה חשובה יותר ממה שנדמה לכם
רוב פלטפורמות ההפצה מאפשרות לבחור שתיים או שלוש קטגוריות שונות עבור הפודקאסט. זה נשמע כמו יתרון, אבל בפועל לא כל הפלטפורמות מתייחסות לכל הבחירות שלכם באותה מידה.
Apple Podcasts, שעדיין נחשבת לאחד ממנועי הגילוי החשובים בעולם הפודקאסטים, מתייחסת בעיקר לקטגוריה הראשית. במילים אחרות, הקטגוריה הראשונה שאתם בוחרים היא זו שעוזרת לה להבין איפה למקם את התוכנית שלכם ולמי להציג אותה.
זו בדיוק הסיבה שכדאי לבחור אותה בזהירות. לא לפי מה שנשמע הכי פופולרי, אלא לפי מה שמתאר בצורה המדויקת ביותר את התוכן שלכם. קטלוג נכון הוא אחד הצעדים הבסיסיים ביותר בקידום פודקאסט, והוא משפיע ישירות על היכולת שלכם להגיע למאזינים חדשים שמחפשים תוכן כמו שלכם.
3. טריילר הוא לא עוד פרק בפיד
לא מעט פודקאסטים משיקים טריילר מושקע בתחילת הדרך, ואז פשוט משאירים אותו בפיד כמו כל פרק אחר. הבעיה היא שרוב פלטפורמות האחסון מאפשרות לסמן סוגי תוכן שונים - פרק מלא, פרק בונוס או טריילר - והסימון הזה משפיע על האופן שבו הפלטפורמות מציגות את התוכן שלכם.
ב-Apple Podcasts, למשל, טריילרים מקבלים חשיפה ייעודית ויכולים להופיע בפני מאזינים עוד לפני שהם מחליטים לעקוב אחרי התוכנית. כלומר, הטריילר שלכם הוא לא רק עוד פרק. הוא למעשה דף הנחיתה של הפודקאסט.
אם הטריילר מסומן כפרק רגיל, אתם עלולים לפספס הזדמנות חשובה להציג את התוכנית שלכם בצורה ברורה ומזמינה בפני קהל חדש. לפעמים שינוי קטן בהגדרה אחת יכול לשפר משמעותית את הרושם הראשוני שהפודקאסט יוצר.
4. הפסיקו להסתכל רק על הורדות
כשפותחים את מסך האנליטיקות, קל מאוד להתמקד במספר אחד: כמה הורדות היו השבוע.
הוא בולט, קל להבנה ונותן תחושה של מדד הצלחה. אבל בפועל, הוא מספר רק חלק קטן מהסיפור.
הנתון שבאמת שווה לעקוב אחריו הוא שיעור ההאזנה או Consumption Rate - כלומר כמה מהמאזינים נשארו עד סוף הפרק. הנתון הזה יכול לחשוף דברים שלא תראו בשום גרף הורדות: האם הפתיח ארוך מדי, האם חסויות גורמות לאנשים לעזוב, או האם יש חלקים מסוימים בפרק שפשוט פחות מעניינים את הקהל.
פלטפורמות האנליטיקה של Spotify ו-Apple מספקות היום תובנות עמוקות הרבה יותר מבעבר. מי שיודע לקרוא אותן, מקבל כלי עריכה לכל דבר. במקום לנחש מה עובד, אפשר לראות את זה בנתונים.
למידע נוסף על מדדי פודקאסטים:
5. חלוקה לפרקים: חמש דקות עבודה שמשפרות את חוויית ההאזנה
אם אתם מפרסמים פרקים ארוכים, סימוני פרקים הם אחד הכלים הכי פחות מנוצלים בעולם הפודקאסטים.
למרות שרוב פלטפורמות האחסון המובילות תומכות בהם באופן מלא, מעט מאוד יוצרים טורחים להוסיף אותם. וחבל.
כאשר מאזינים יכולים לראות אילו נושאים מופיעים בהמשך הפרק, קל להם יותר להישאר מחוברים לתוכן. הם יודעים מה מחכה להם, יכולים לדלג לחלק מסוים או לחזור בקלות לנושא שמעניין אותם. במציאות שבה תשומת הלב היא משאב נדיר, כל שיפור קטן בחוויית המשתמש יכול להשפיע על שיעורי ההשלמה ועל זמן ההאזנה.
ההשקעה מצדכם היא כמה דקות בודדות. הערך למאזין גדול הרבה יותר.
6. כותרות ותיאורי פרקים: מנוע ה-SEO שרוב הפודקאסטרים מפספסים
יש פודקאסטים שמשקיעים שעות בתחקיר, בהפקה ובעריכה, אבל כשמגיע הזמן לתת לפרק שם, הם בוחרים משהו כמו “פרק 37” או “שיחה עם רונית”.
מבחינת גוגל, Apple Podcasts ו-Spotify, זו הזדמנות מבוזבזת.
כותרת טובה לא נועדה רק לסקרן. היא גם צריכה לעזור למנועי החיפוש להבין על מה הפרק. במקום לכתוב “שיחה עם רונית”, אפשר לכתוב “איך לבנות מותג אישי בלינקדאין – שיחה עם רונית כהן”. פתאום גם המאזינים וגם האלגוריתמים יודעים בדיוק מה מחכה בפנים.
אותו הדבר נכון לגבי תיאורי פרקים. תיאור מפורט שמסביר מה הנושאים המרכזיים, כולל מילות מפתח רלוונטיות וקישורים שימושיים, יכול לשפר משמעותית את הנראות של הפודקאסט בתוצאות חיפוש. בעולם שבו יותר ויותר אנשים מגלים תוכן דרך גוגל ולא רק דרך אפליקציות האזנה, מדובר ביתרון שאסור להתעלם ממנו.
המטרה היא לצמוח
כשמדברים על צמיחה של פודקאסט, רוב האנשים חושבים מיד על תוכן טוב יותר, אורחים גדולים יותר או אסטרטגיית שיווק חדשה.
אבל לפעמים ההזדמנות נמצאת דווקא בדברים שכבר קיימים.
בעולם שבו יש מיליוני פודקאסטים פעילים, לא תמיד התוכן הטוב ביותר הוא זה שמנצח. פעמים רבות אלה הפודקאסטים שמוגדרים נכון, מקוטלגים נכון ומנצלים את כל כלי הגילוי, האנליטיקה וה-SEO שהפלטפורמות מציעות.
אז לפני שאתם משקיעים עוד שעות בפרק הבא, הקדישו רבע שעה לבדיקה של ההגדרות הקיימות.
יכול להיות שזו תהיה אחת מפעולות קידום הפודקאסט הכי אפקטיביות שתעשו השנה.
תגובות